Was ist ppc im digitalen Marketing?
Pay-per-Click-Werbung (PPC) ist eine Form des bezahlten Suchmaschinenmarketings, mit der Sie potenzielle Kunden ansprechen können.
Pay-per-Click oder PPC-Werbung ist eine Methode zur Content-Vermarktung die von Unternehmen genutzt werden, die eine sofortige Sichtbarkeit in Suchmaschinen wie Google und Bing erreichen wollen.
Pay Per Click (PPC) bezieht sich auf alle Werbemaßnahmen, die den Kauf und Verkauf von Suchmaschinen-Keywords beinhalten.
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1. Eine kurze Geschichte der Suchanzeigen
Bezahlte Suchmaschinenwerbung ist nichts Neues, da es sie schon seit einigen Jahrzehnten gibt. In den letzten Jahren hat sie jedoch aufgrund ihres verstärkten Einsatzes in Marketing und Branding mehr Aufmerksamkeit erlangt. Wenn Sie damit nicht vertraut sind, fragen Sie sich vielleicht, was bezahlte Suche ist und wie sie Ihnen helfen kann, Ihren Umsatz zu steigern und mehr Besucher zu gewinnen.
Bezahlte Suchmaschinenwerbung ist zu einem Teil der digitales Marketing heute. Der Begriff bezieht sich auf ein Online-Werbemodell, bei dem Werbetreibende dafür bezahlen, dass sie auf einer Website erscheinen, wenn Besucher eine bestimmte Aktion ausführen. Mit einfachen Worten: Werbetreibende kaufen Schlüsselwörter und zahlen pro Klick, um in den Suchergebnissen aufgeführt zu werden.
Es gibt verschiedene Arten von bezahlten Suchanzeigen, und viele Vermarkter sind sich ihrer nicht bewusst. Einige der bekanntesten sind:
- Suchmaschinenoptimierung (SEO)
- Bezahlen pro Klick (PPC)
- Anzeigenwerbung
- Anzeigenformate für die Suche
Die Geschichte der PPC-Werbung begann in den frühen 1900er Jahren, als Zeitungen und Zeitschriften ein Pay-per-Impression-System verwendeten. Anzeigenkunden konnten Schlüsselwörter kaufen, die auf einer Seite erschienen, und auch die Größe und Position der Anzeige bestimmen. Später begannen auch die Zeitungsunternehmen, pro Zeile und nicht mehr pro Anzeige zu zahlen.
Erst in den 1990er Jahren begann das erste Unternehmen, ein Pay-per-Click-System zu verwenden. Ein Unternehmen namens CompuServe beschloss, für Schlüsselwörter und nicht für Impressionen zu zahlen. Das Konzept war so erfolgreich, dass es bald zu einem Industriestandard wurde.
In den 2000er Jahren begann Google damit, PPC-Anzeigen in den organischen Suchergebnissen anzuzeigen. Obwohl das Konzept damals neu war, war man skeptisch über die Wirksamkeit eines solchen Ansatzes.
In den folgenden Jahren änderte das Unternehmen jedoch seine Meinung und beschloss schließlich, eine eigene Suchmaschine und später auch einen Browser zu betreiben. Google wurde bald zum Marktführer und beherrschte den Markt eine Zeit lang.
Heute dominiert Google immer noch den Markt, aber es gibt auch andere Akteure wie Bing, Baidu, Yandex und Yahoo, die sich einen guten Namen gemacht haben.
Im Jahr 2013 hat sich die PPC-Werbung stark gewandelt. Zu den Änderungen gehören:
1. Eine bessere Benutzeroberfläche
Die größte Änderung besteht darin, dass die Nutzer nun Kampagnen erstellen und die Anzeigen über das Dashboard steuern können. Sie können auch das gewünschte Keyword, das Anzeigenformat und den Gebotsbetrag auswählen.
2. Anzeigen, die relevant sind
Die größte Änderung besteht darin, dass Inserenten jetzt Anzeigen erhalten können, die für ihre Schlüsselwörter relevant sind. Das bedeutet, dass die Anzeigen nur erscheinen, wenn die Nutzer nach einem bestimmten Thema suchen.
Dies ist eine willkommene Abwechslung zu früher, da es den Werbeprozess effektiver macht.
3. Erhöhter ROI
Eine weitere wichtige Änderung ist, dass Werbetreibende nun die Kosten pro Konversion verfolgen können. Es ist möglich, verschiedene Metriken zu messen, darunter:
- Kosten pro Akquisition
- Kosten pro Klick
- Rentabilität der Investition
Nun, das war eine kurze Geschichte der PPC-Werbung. Wie Sie sehen können, ist das Konzept noch gar nicht so alt, denn es gibt es schon seit den frühen 1900er Jahren. Ich bin sicher, dass die Fortschritte auf dem Gebiet der PPC-Werbung das Konzept weiter verbessern und effektiver machen werden.
2. PPC-Grundlagen: Was bedeutet Pay Per Click?
Pay-per-Click (PPC) ist eine Art der Werbung, bei der ein Nutzer jedes Mal, wenn er auf eine Anzeige klickt, bezahlt. Der Preis pro Klick hängt von verschiedenen Faktoren ab, z. B. Qualitätsbewertung, Standort, Anzeigengestaltung usw.
Hier sind einige grundlegende Definitionen von PPC:
? Pay-per-Click ist ein Begriff aus dem Online-Marketing, der sich auf Werbedienstleistungen bezieht, bei denen Werbetreibende den Herausgeber auf der Grundlage der Anzahl der Klicks auf eine Anzeige bezahlen.
? Werbetreibende sind diejenigen, die Anzeigen auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) schalten.
? Verleger sind die Unternehmen oder Organisationen, die Anzeigen auf SERPs anzeigen.
? Die bezahlte Suche ist eine Art von PPC.
? Schlüsselwörter sind Begriffe, die von Suchenden verwendet werden, um relevante Informationen im Internet zu finden.
? Das Gebot ist der Betrag, der pro Klick gezahlt wird.
? Werbetreibende können dafür bezahlen, auf der ersten Seite von Google, Bing und Yahoo zu erscheinen.
? Die Qualitätsbewertung der Anzeige gibt an, wie gut die Anzeige abschneidet.
? CTR oder Click-Through-Rate ist der Prozentsatz der Personen, die auf eine Anzeige klicken.
? CTR ist auch als Konversionsrate bekannt.
? Cost per Conversion ist eine Methode zur Messung der Kosten einer Kampagne und ihrer Investitionsrentabilität.
? Die Kosten pro Akquisition sind der Betrag, der für die Werbung und die Gewinnung eines Kunden gezahlt wird.
? ROI oder Return on Investment ist der Gewinn, der mit einer einzigen Kampagne erzielt wird.
? CPA (Cost per Action) ist das Geld, das für eine erfolgreiche Konversion bezahlt wird.
Warum ist AdWords die beliebteste Plattform für PPC?
? AdWords ist die beliebteste PPC-Plattform.
? Eine große Anzahl von Unternehmen und Marken nutzt diese Plattform.
? Die meisten Menschen, die online nach Informationen suchen, nutzen die Google-Suche.
? AdWords ist die am besten geeignete Plattform für kleine Unternehmen und Start-ups, da sie kostenlos ist und viele Funktionen bietet.
? Die meisten Werbetreibenden nutzen diese Plattform wegen ihrer Erschwinglichkeit und Benutzerfreundlichkeit.
Vorteile von PPC
? Im Vergleich zu anderen Werbeformen können Sie leicht eine große Anzahl von Menschen erreichen.
? Sie können auch sofortige Ergebnisse erhalten.
? Sie können Ihre Kampagne genau überwachen und leicht verwalten.
? Es ist die kostengünstigste Art, für Ihr Unternehmen zu werben.
? Es besteht keine Notwendigkeit, physische Geschäfte zu unterhalten, da Ihre Marke überall im Internet präsentiert werden kann.
Nachteile von PPC
? Es braucht Zeit, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.
? Es ist ein sehr wettbewerbsintensiver Markt.
? Sie hat ein begrenztes Budget.
? Es gibt einen großen Wettbewerb.
? Sie müssen den ROI im Auge behalten.
AdWords ist die bekannteste und beliebteste PPC-Plattform. Es gibt verschiedene Tools und Plugins, die Sie bei der Überwachung Ihrer Kampagne unterstützen. Es ist ein zeitaufwändiger Prozess und Sie müssen ausdauernd sein, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Sie können auch sofortige Ergebnisse erzielen.
3. Wie werden Suchanzeigen genutzt?
Das Wort Werbung ist uns allen vertraut. Sobald wir das Wort Werbung hören, denken wir zuerst an einen Werbespot, eine Plakatwand oder irgendeine Art von Medienwerbung.
Werbung ist eine Art der Kommunikation, bei der wir eine Botschaft oder ein Produkt mit anderen teilen. Ziel ist es, Kunden oder ein Publikum anzuziehen und den Absatz des Produkts zu steigern.
1. Was sind Suchanzeigen?
Suchanzeigen sind eine der beliebtesten Formen von Anzeigen. Wenn ein Nutzer nach einem bestimmten Schlüsselwort sucht, hat der Werbetreibende das Recht, die mit diesem Schlüsselwort verbundenen Anzeigen zu zeigen.
Bei dieser Methode bezahlt der Inserent das Unternehmen dafür, dass seine Anzeigen in den Suchergebnissen erscheinen. Bei dieser Art von Werbung bezahlt der Inserent die Unternehmen für die Klicks auf die Anzeigen.
Auf diese Weise erhält der Werbetreibende die Möglichkeit, auf die spezifischen Schlüsselwörter zu zielen, die mit seinem Unternehmen in Zusammenhang stehen.
Nun stellt sich die Frage, warum die Menschen dies nutzen? Ich möchte Ihnen einige Vor- und Nachteile der Verwendung von Suchanzeigen (PPC-Modell) erläutern.
4. Vorteile der Nutzung von Suchanzeigen
Wie wir bereits gesehen haben, ist dies eine der beliebtesten Arten der Werbung. Es gibt eine Reihe von Vorteilen, die diese Art der Werbung mit sich bringt.
1. Ein höherer ROI
Der ROI ist das Verhältnis zwischen den Kosten und dem Gewinn. Je mehr Klicks Sie erhalten, desto mehr steigen Ihre Gewinne. Je höher der ROI ist, desto höher sind auch Ihre Gewinne.
2. Sie ist sehr gezielt
Mit diesem Anzeigentyp haben Sie die Möglichkeit, das spezifische Schlüsselwort, für das Sie werben möchten, gezielt zu suchen. Sie erhalten die Möglichkeit, Ihre Anzeigen in den Suchergebnissen für diesen bestimmten Suchbegriff anzuzeigen.
3. Höhere Sichtbarkeit
Bei dieser Form der Werbung erhalten Sie mehr Sichtbarkeit als bei normaler Werbung. Ihre Anzeige erscheint in den Suchergebnissen ganz oben auf der Seite. So erhalten Sie mehr Besucher.
4. Ein besseres Markenbewusstsein
Suchanzeigen sind sehr effektiv für die Markenbildung. Da sie zielgerichtet ist, wird sie Ihnen helfen, mehr Markenbewusstsein zu erlangen.
5. Nachteile der Nutzung von Search Ads
Es gibt auch eine Reihe von Nachteilen, die den Erfolg Ihrer Kampagne beeinträchtigen können. Im Folgenden finden Sie eine kurze Auflistung der Nachteile.
1. Es ist schwierig, den ROI abzuschätzen
Der größte Nachteil dieser Art von Werbung ist, dass es schwierig ist, den ROI abzuschätzen. Der Grund dafür ist, dass Sie die genaue Anzahl der Besuche, die Sie erhalten werden, nicht kennen.
2. Niedrige Konversionsrate
Eines der größten Probleme ist, dass die Klickrate niedrig ist. Das bedeutet, dass die Konversionsrate niedriger ist und Sie nicht die gewünschten Ergebnisse erzielen können.
3. Es ist riskant, Google zu vertrauen
Wenn Sie den Anzeigen in der Suchmaschine vertrauen, werden Sie Ihr Geld verlieren. Sie werden nicht die gewünschten Ergebnisse erhalten, da Google die Art und Weise, wie sie die Ergebnisse anzeigen, ändern könnte.
Die oben genannten Punkte helfen uns also, den Nutzen von Suchanzeigen zu verstehen. Der Einsatz dieser Anzeigen wird für Ihr Unternehmen von großem Nutzen sein, da der ROI hoch ist. Sie werden auch eine bessere Markenbekanntheit erhalten.
Wenn Sie also Ihr Online-Geschäft erfolgreich machen wollen, sollten Sie mit der Nutzung von Suchanzeigen beginnen.
6. Anzeigengruppierung PPC-Anzeigen?
Die Anzeigengruppierung ist der Schlüssel zur Steigerung der Effektivität von PPC-Anzeigen. Das Hauptziel der Anzeigengruppierung besteht darin, den Nutzern relevante Anzeigen zu zeigen und die Klickrate zu verbessern.
Wenn wir in der PPC-Werbung Anzeigen schalten, müssen wir mehr für die Impression bezahlen. Aber Anzeigengruppierungen können uns helfen, unser Geld zu sparen, indem wir die Anzeigen zeigen, die für das Publikum effektiver sind.
Wenn Sie für ein Produkt bei Google, Yahoo, Bing oder anderen Suchmaschinen werben, müssen Sie eine Kampagne mit einem Budget für jedes Schlüsselwort erstellen, das Sie ansprechen möchten.
Wenn Sie Ihre Konversionsrate und Ihren Umsatz steigern wollen, müssen Sie Ihre Kampagne optimieren und so perfekt wie möglich gestalten.
Um Ihre Kampagne zu optimieren, müssen Sie wissen, welche Keywords gut funktionieren und welche nicht.
Auf diese Weise können Sie bessere Entscheidungen über die Schlüsselwörter und die Art der Anzeigen treffen, die am besten funktionieren.
Hier kommt die Anzeigengruppierung ins Spiel.
1. Anzeigengruppierung
Bei der Anzeigengruppenbildung werden verschiedene Arten von Keywords und Anzeigen zu Anzeigengruppen zusammengefasst.
Anzeigengruppierungen können manuell oder automatisch erstellt werden.
2. Was sind die Anzeigengruppierungen?
Es gibt verschiedene Arten von Anzeigengruppierungen, aber wir können es einfach machen, die häufigsten Arten von Anzeigengruppierungen zu verstehen. Dies sind die Arten von Anzeigengruppierungen:
1) Gebotsart
2) Kosten pro Aktion
3) Kosten pro Umwandlung
4) Umwandlung
5) Bewertung der Qualität
6) CPA-Gebot
7) CPC-Gebot
8) CPC
Die Anzeigengruppierung ist die beste Methode zur Optimierung Ihrer Kampagne. Wenn Sie auf der Suche nach einem besseren ROI sind, ist dies die effektivste Methode.
Kurz gesagt, die Anzeigengruppierung kann Ihnen helfen, Ihre Kampagne zu verbessern, und wenn Sie die falschen Keywords verwendet haben, ist dies der perfekte Zeitpunkt, um sie zu ändern.
3. Wie funktioniert die Anzeigengruppierung?
Hier ist ein einfaches Beispiel;
Nehmen wir an, Sie werben für ein Produkt und möchten die Schlüsselwörter "Bestes Produkt", "Billiges Produkt", "Gutes Produkt" usw. verwenden.
- Sie müssen vier Anzeigengruppen erstellen.
- Die Anzeigen werden dann je nach den verwendeten Schlüsselwörtern in Gruppen zusammengefasst.
- Woher weiß ich, welche Anzeigengruppe besser abschneidet?
- Sie werden einen Split-Test durchführen müssen.
- Sobald Sie Ihren Test in zwei Teile aufteilen, werden Sie wissen, welche Anzeigengruppe besser abschneidet.
7. Kampagneneinstellungen in ppc-Anzeigen
Wenn Sie ein Neuling in ppc Ad-Kampagnen sind, dann könnten Sie über die besten Einstellungen in ppc-Kampagnen denken, aber bevor Sie über die Kampagne Einstellungen zu planen beginnen, lassen Sie mich Ihnen sagen, die Bedeutung dieser Einstellungen.
Es besteht kein Zweifel, dass die Qualität von ppc-Anzeigenkampagnen von den Einstellungen abhängt. Die Anzeigeneinstellungen legen fest, wie die ppc-Anzeigenkampagne durchgeführt werden soll. Es ist, weil nicht alle ppc Anzeigen werden gleich erstellt werden und nicht jede Einstellung kann so gut wie die anderen arbeiten.
S diskutieren die sechs wichtigen Punkte zu prüfen, bevor Sie die Wahl der richtigen Kampagne Einstellung für Ihre ppc-Anzeigen.
1. Wählen Sie Ihre Kampagnenziele
Es liegt auf der Hand, dass Sie eine Kampagne starten und dafür Ziele festlegen werden. Stellen Sie also sicher, dass Sie die Ziele mit Bedacht wählen. Ihr Hauptziel sollte sein, Ihre Kunden zu erreichen und den Bekanntheitsgrad Ihres Produkts zu erhöhen.
2. Wählen Sie die richtige Zielgruppe
Das PPC-Publikum sind die Menschen, die daran interessiert sind, die spezifischen Produkte zu kaufen, die Sie verkaufen. Die richtige Zielgruppe sind also die Menschen, die Ihre Kunden sind, und wenn Sie die falschen Leute ansprechen, werden Sie keine Vorteile sehen.
Wenn Sie Anfänger sind, ist es besser, die richtige Zielgruppe zu wählen. Andernfalls erhalten Sie zwar die Daten, können aber nicht verstehen, warum die Anzeigen nicht funktionieren.
3. Stellen Sie Ihr Budget auf
Das Budget ist ein wichtiger Faktor, der beim Start einer Werbekampagne zu berücksichtigen ist. Es bestimmt Ihre Gesamtausgaben für die Kampagne. Sie können das Budget je nach Ihren Anforderungen erhöhen.
Es ist besser, mit einem niedrigen Budget zu beginnen, und Sie können das Budget erhöhen, wenn Sie in der Lage sind, die erforderliche Anzahl von Klicks zu erreichen.
4. Informieren Sie sich über den Wettbewerb
Bevor Sie eine Kampagne starten, sollten Sie die Konkurrenz und die Schlüsselwörter, die Ihren Produkten ähnlich sind, überprüfen. Sie müssen wissen, was die Konkurrenten tun und wie ihre Kampagnen eingestellt sind. Das wird Ihnen helfen, Ihre Kampagne zu planen und bei Bedarf Änderungen vorzunehmen.
5. Den richtigen Anzeigentext verfassen
Der Anzeigentext ist der wichtigste Teil Ihrer Kampagne. Er bestimmt die Leistung Ihrer Anzeigen. Wenn Sie nicht die richtigen Anzeigentexte erstellen, ist es besser, mit einer anderen Kampagne neu zu beginnen.
6. Beginnen Sie mit dem Schlüsselwort
Sie müssen mit dem richtigen Schlüsselwort beginnen, aber das ist nicht einfach, denn es reicht nicht aus, die beliebtesten Schlüsselwörter zu verwenden. Sie müssen die Schlüsselwörter finden, die den besten Traffic haben und die leicht konvertieren können.
Dies sind die wichtigsten Faktoren, die Sie bei der Auswahl der besten Einstellung für Ihre Werbekampagne berücksichtigen sollten. Ich bin sicher, dass Sie mir zustimmen werden, dass diese Faktoren einen großen Unterschied in Ihrer ppc-Kampagne ausmachen werden.
Dies ist alles über die Einführung in ppc-Kampagne. Haben Sie eine Frage im Kopf lassen Sie uns wissen durch kontaktieren Sie uns Seite.
